Masi sostiene attivamente "Wine in Moderation", programma paneuropeo del settore vitivinicolo rivolto in particolare ai giovani, con l'obiettivo di informare il grande pubblico sui rischi sociali e sanitari legati al consumo scorretto ed eccessivo degli alcolici e di difendere l'immagine del vino come prodotto di prima qualità da degustare lentamente e con moderazione, associandolo alla gastronomia, alla storia, alla cultura, ai prodotti locali e ad ambienti sociali qualificati.

Al suo presidente e portavoce a livello mondiale, George Sandeman - discendente del fondatore del Porto Sandeman - nel 2009 la Fondazione Masi ha riservato il Premio Masi per la Civiltà del Vino. Masi promuove inoltre, in collaborazione con polizia municipale e ristoranti del territorio, una serie di eventi mirati ad educare all'uso informato e intelligente di bevande alcoliche e a tutelare la cultura del vino come piacere e complemento dell'alimentazione, segnando chiaramente una distanza tra un consumo consapevole e tutte le altre forme deviate.